Бардык жерде жарнактар бар. Телекөрсөтүү, журналдарды окуу, кинотеатрда кино көрүү же социалдык тармактарга кирүү учурунда жарнактарды көрөбүз. Эгерде сиз жарнак берүүчү аудиторияны конкреттүү продуктту сатып алууга көндүрүү үчүн кандай маркетингдик стратегияларды колдонууну билгиңиз келсе, жарнактын ар кандай аспектилерин, мисалы, баян же текст, сүрөттөр, музыка жана жарнак жылдызын карап анализ жасаңыз.
Кадам
Метод 1 2: Телевизиондук жарнактарды изилдөө
Кадам 1. Жарнама үчүн максаттуу аудиторияны аныктаңыз
Жарнак берүүчүнүн максаттуу аудиториясын аныктоо үчүн тандалган жарнама чөйрөсүн (белгилүү бир телеканал сыяктуу) карап көрүңүз. Бул кадам сиз түзгүңүз келген пикирди же жарнак аркылуу эмоцияңызды билдирүүгө жардам берет.
- Мисалы, эгер жарнак балдарга багытталган телеканал тарабынан көрсөтүлсө, анда жарнамачы балдарды же алардын ата -энелерин көндүргүсү келет деген тыянакка келишиңиз мүмкүн.
- Дагы бир мисал, эгер сиз кинотеатрда кино көрүп жатканда жарнак көрсөңүз, тасманын темасына карап жарнактын максаттуу аудиториясын аныктаңыз. Коркунучтуу тасмалар көрсөтүлөр алдында көрсөтүлгөн жарнактардын максаты чоң кишилер.
2 -кадам. Жарнамачы аудиториянын көңүлүн кантип бурарын аныктаңыз
Жарнамалар көңүлдү бурушу үчүн колдонулган кеңештерге көңүл буруңуз, мисалы, түстүү сүрөттөрдү же атайын эффекттерди колдонуу менен, анткени жарнак берүүчүлөр таң калыштуу жана ынандыруучу жарнак куралдарын биринчи орунга коюшат.
- Сиз аудиториянын көңүлүн буруу үчүн колдонулган кеңештерди сактоо менен жарнагыңыздын максаттуу аудиториясын аныктай аласыз. Мисалы, өтө күчтүү атайын эффекттери бар жарнактар өспүрүмдөрдү жана жаштарды ишендирүүгө багытталган.
- Көңүл буруудан тышкары, жарнак жарнамаланып жаткан продукт же кызмат аудиториянын эсинде сакталып кала тургандай кылып жасалат. Билиңиз, көңүл буруучу жарнамалар сизге сунушталган продукцияларды эстеп туруу үчүн жана аларды сатып алгыңыз келет.
3 -кадам. Жарнама жараткысы келген маанай боюнча чечим кабыл алыңыз
Жарнактын негизги максаты - жарнамаланып жаткан продукт же кызмат жөнүндө аудиториянын пикирин калыптандыруу. Жарнакта көрсөтүлгөн атмосферага жана сунушталып жаткан өнүмдү же кызматты көргөндөн кийин кандай сезимде экениңизге көңүл буруңуз.
- Мисалы, сүрөтчүнүн жаркыраган, күнөстүү аба ырайы жана бактылуу ырды чагылдырган жарнак көрүүчүлөрдүн бул сезимди жарнамаланып жаткан продукт менен байланыштырышы үчүн бакыт сезимин жаратууну көздөйт.
- Жарнак берүүчүлөр, адатта, өнүмдөрүнүн оң жагын көрсөткөн жарнамаларды жаратышат. Жарнактарды карап чыгуу менен, сиз жарнама берүүчүнүн айткысы келген пикирин же баалуулугун ала аласыз.
4 -кадам. Коштогон музыканы угуңуз, анан реакцияңызга кандай таасир этерин байкаңыз
Жарнамачылар көбүнчө музыканы өнүмдүн эмоционалдык реакциясын жаратуу үчүн колдонушат же өнүмдү эстен чыгарбоо үчүн шыңгыратышат.
- Мисалы, кайгыруу сезимин пайда кылган музыка продуктту төмөн сезет.
- Эгерде сиз жарнамаңыздын жанрын өзгөртсөңүз, өзүңүзгө суроо бериңиз: сиздин сезимдериңиз сиз менен өзгөрдүбү жана эмне үчүн бул өзгөрүү башка жоопту пайда кылды?
Кадам 5. Жарнакта сүрөтчүнү көргөндө эмнени ойлогонуңузду же эмнени байкаганыңызды байкаңыз
Жарнак берүүчүлөр жарнакта ойной турган сүрөтчүлөрдү тандоодо кылдаттык менен ойлонушат. Жарнак берүүчүлөрдүн жашына, расасына жана жынысына жараша аудиториядан кандай жооп күтөөрүн билүүгө аракет кылыңыз.
- Мисалы, сексуалдуу көрүнгөн аялдардын пиво жарнактарында өспүрүмдөргө жана бойго жеткен эркектерге пивону жайылтуу үчүн аялдардын кайрылуусу колдонулат.
- Эмнеге жарнамачылар белгилүү бир расага же жыныстагы сүрөтчүлөрдү жалдашарын карап көрөлү. Өзүңүзгө суроо бериңиз: жарнактын жылдызын өзгөртсөңүз, продуктка болгон көз карашыңыз өзгөрмөк беле? Бул жарнакта кандайдыр бир божомолдордун же мотивдердин бар экенин көрсөтүшү мүмкүн.
6 -кадам. Жарнакта айтылган баянды талдаңыз
Дээрлик бардык жарнамалар жарнак жылдызынанбы же үн коштоодон болобу, сүйлөөнү камтыйт. Аудиториянын эмоциясына кандай таасир этерин билүү үчүн жарнак аркылуу берилген айрым сөздөргө көңүл буруңуз.
- Эгерде сиз жарнагыңызды маркетинг предмети боюнча талдоону кааласаңыз, анда "даамдуу" жана "сенсациялуу" сыяктуу көп колдонулган кээ бир сөздөргө көңүл буруңуз. Бул продукт жагымдуу жана сапаттуу көрүнүшү үчүн көбүнчө жарнакта колдонулат.
- Товарды кыйыр түрдө сүрөттөгөн сөздөргө көңүл буруңуз, анан алар жарнакта эмне үчүн колдонулганын ойлонуп көрүңүз. Жарнакта ачык айтылбаган сөздөр аудиторияга түздөн -түз таасир этүү үчүн колдонулат.
Метод 2нин 2си: Басма жарнактарды карап чыгуу
Кадам 1. Жарнама үчүн максаттуу аудиторияны аныктаңыз
Жарнак берүүчүнүн максаттуу аудиториясын аныктоо үчүн жарнамалоо үчүн колдонулган каражатты (мисалы, журналдын түрүн) карап көрүңүз. Ошентип, сиз жарнамаңыз аркылуу эмнени айткыңыз келгенин же эмоцияңызды чагылдыра аласыз.
- Мисалы, мода журналдарындагы жарнактар аялдарга багытталса, гезиттердеги жарнактар кеңири коомчулукка багытталган.
- Бир демографиялык бирөөнүн башка демографиялык аудиторияга багытталган жарнакка берген жообу жөнүндө ойлонуп көрүңүз жана эмне үчүн алар башкача жооп беришет. Бул кадам жарнак берүүчү белгилүү бир аудиторияга жеткирүүгө аракет кылып жаткан билдирүүнү басып алууга жардам берет.
Кадам 2. Жарнакта көрсөтүлгөн аракетти же аракетти байкаңыз
Бул көбүнчө жарнак "сюжет" деп аталат (мисалы, круиздик кемедеги бактылуу үй -бүлө). Сюжет жана аудиториянын жарнамачы жарнамаланып жаткан продукт жөнүндө күткөн пикири аркылуу жеткирүүнү каалаган маанилүү билдирүүнү билүүгө аракет кылыңыз.
- Мисалы, эгер сиз круизде жүргөн кишинин үй -бүлөсү менен тагынган сааттарынын жарнагын көрсөңүз, анда саатты круизде эс алуу жана үй -бүлөңүз менен болуу кубанычы менен байланыштырсаңыз болот.
- Жарнамалык сюжет сөзсүз түрдө жарнамаланып жаткан продуктка байланыштуу эмес экенин унутпаңыз. Жогорудагы мисал жарнама берүүчүлөр үчүн аудиториянын сезимдерин башкаруунун бир жолу.
3 -кадам. Жарнакта жазылган сөздөргө көңүл буруңуз
Телеберүүлөр сыяктуу эле, басма сөз жарнактарындагы текст бир продукт жөнүндө маалымат берүүгө же көрүүчүлөрдүн реакциясын козгоого багытталган. Өзүңүзгө суроо бериңиз, эмне үчүн кээ бир сөздөр жарнакта колдонулат?
- Жарнакта айтылган сөздөр аркылуу берилген продуктту сатып алуунун пайдасы тууралуу билдирүүнү алууга аракет кылыңыз. Мисалы, жарнак берүүчүлөр алардын продукциялары сизди бактылуу, салкын же сулуу кылат дешеби?
- Колдонулган шрифт дагы белгилүү бир максатта тандалат. Эгерде текст башка шрифт менен басылганда кандай реакция кылар элеңиз жана эмне үчүн деп ойлонуп көрүңүз.
Кадам 4. Жарнакта сүрөт анализин жүргүзүңүз
Басма жарнакта сүрөттөр жана текст бирдей маанилүү. Продукцияны көрсөтүү же башка сүрөттөрдү толуктоо үчүн жарнакта сүрөттөрдүн тандалышын көрсөтүңүз.
- Мисалы, жарнактарда колдонулган адамдардын же объекттердин сүрөттөрүн жана алардын жарнамаланып жаткан продуктка болгон реакцияңызга байкоо салыңыз. Эгерде адамдын же нерсенин сүрөтү өзгөртүлсө, сиздин реакцияңыз башкача болмок беле?
- Эгерде сиз жарнагыңызды көркөм көз караш менен талдап жатсаңыз, анда сиз тандаган түстөргө жана ошол түстөрдү колдонгон жарнак бөлүктөрүнө көңүл буруңуз. Сиз кээ бир түстөр жарнамачылар күткөн эмоционалдык реакцияларды жаратуу үчүн колдонулганын байкайсыз.
- Кээде, жарнама берүүчүлөр белгилүү бир жашоо образын чагылдырган сүрөттөрдү тандашат (мисалы, люкс турак жай комплексиндеги 2 кабаттуу үй), ошондуктан угуучулар продукцияны жарнак аркылуу түзгүсү келген баалуулуктар жана пикирлер менен байланыштырышат.
5 -кадам. Жарнаманын тек -жайын жана жарнамачы күткөн аудиториянын реакциясын карап көрүңүз
Фон - бул жарнактын бир жагы, ал аудиториянын эмоциясына таасир этүүдө абдан эффективдүү. Тандалган фондук сүрөткө көңүл буруңуз жана бул өнүмгө карата реакцияңызга кандай таасир этет.
Мисалы, күнөстүү пляждын, кокос дарактарынын жана ак кумдун сүрөтү көрүүчүлөрдү тынч жана эс алдырат, ал эми бош эмес жолдун сүрөтү көрүүчүлөргө түйшүктүү жашоону эске салат
Кадам 6. Жарнактын ар кандай аспектилеринин макетин карап көрөлү
Жарнак берүүчүлөр басма каражаттарынын өтө чектелген аймагын максималдуу түрдө колдонушу керек. Жарнакта тексттин жана сүрөттөрдүн жайгашуусуна көңүл буруңуз жана аудитория аранжировкага кандай караарын элестетип көрүңүз.
- Мисалы, көптөгөн сөздөрдү бири -биринин үстүнө үйүлгөн жана өтө аз бош жерлерди чагылдырган жарнак көрүүчүлөрдү өнүмдү жактырып, аны дароо сатып алгысы келет.
- Дагы бир мисал, бош жерлери көп жарнак көрүүчүлөргө "тынч" же "үйдөй" маанай тартуулагысы келет.
