Бизнес логотибин түзүү - бул компанияңыздын эң маанилүү нерселеринин бири, анткени ал таасир калтыруу үчүн биринчи мүмкүнчүлүк. Жакшы бизнес логотиби компаниянын баалуулуктарын жеткирүүдө маңызын түшүнө алгыдай болушу керек. Биз баарыбыз Nike же Apple сыяктуу белгиси логотиптерди билебиз. Логотипти түзүү принциптерин түшүнүү логотибин унутулгус жана эффективдүү кылат.
Кадам
4 ичинен 1 -бөлүк: Сиздин соода белгини аныктоо
Кадам 1. Сиздин компаниянын баалуулуктарын аныктаңыз
Жакшы логотипти түзүүнүн биринчи кадамы - бул сиздин компаниянын соода белгисин түшүнүү. Логотип брендди жеткирүүнүн көптөгөн жолдорунун бири гана болсо да, көбүнчө компаниянын брендинин негизги принциби катары каралат. Логотиптин эффективдүү болушу үчүн сиз компаниянын эмнени билдирерин так түшүнүшүңүз керек.
- Адамдардын логотибин көргөндө алардын жүрөгүндө жана эмоциясында кандай эмоция жараткыңыз келет? Сиздин компаниянын негизги баалуулуктары кайсылар? Логотиптен кандай вибрация жараткыңыз келет? Компанияңыз жөнүндө башкаларга кандай таасир калтыргыңыз келет? Бул суроолордун баарына жооптор компанияңыздын соода маркасы кандай болушу керек экенин чечүүгө жардам берет.
- Бренддин инсандыгын билүүнүн бир жолу - маанай тактасын түзүү. Бул тактага сиз өзүңүздүн компанияңызды ойлогондо же элестеткенде оюңузга келген бардык сүрөттөрдү коюңуз.
- Сиздин компанияңызды сүрөттөгөн ачкыч сөздөрдү жазыңыз. Бул логотипти түзүүнүн эң сонун жолу. Бул сөздөр логотип идеяларына алып келиши мүмкүн. Жок дегенде түзүлгөн логотип сиз тандаган сөздөрдүн таасирин чагылдырышы керек, анткени логотип менен бренд бири -бирин чагылдырышы керек.
- Компаниянын тарыхын карап көрөлү. Компаниянын тарыхы жана тарыхы бренддин бир бөлүгү, ошондой эле жалпы иденттүүлүк. Бренд түзүүгө аракет кылып баштаганда жакшы жер - бул компаниянын келип чыгышын эстөө.
Кадам 2. Уникалдуу сатуу сунушун табыңыз
Товардык белги сизди башка атаандаштардан айырмалап турушу керек. Жада калса чөгүп кетпеңиз жана жамыныңыз. Товарларды кантип сатасыз.
- Окшош товарларды саткан атаандаш компаниялар болгондо бул дагы маанилүү болуп калат. Сиз башкалардан айырмалануунун жолун табышыңыз керек.
- Сизди бөлүп турган негизги факторду табыңыз. Уникалдуу сатуу сунушу көп нерсени талап кылбайт. Бирөө жетиштүү.
- Продукциянын өзү жөнүндө ойлонуп көрүңүз. American Express жана Mercedes сыяктуу белгилүү бренддерди ийгиликтүү кылган нерсе - бул сапатты же кызматты билдирет, ошондуктан адамдар продукт үчүн көбүрөөк төлөөгө даяр.
3 -кадам. Эмоционалдык жоопту унутпаңыз
Адамдар сиздин логотипти көргөндө же компанияңыздын брендин элестеткенде кандай эмоцияларды жараткыңыз келгенин аныктооңуз маанилүү.
- Бренд негизинен кардарыңыздын сиздин бизнесиңиз тууралуу "ичеги сезими" болуп саналат. Virgin Airlines авиакомпаниясы кардарлардын сезимдерине, ошондой эле тейлөөгө көңүл буруу менен өнүккөн компаниянын мисалы.
- Жакшы бренд элди сиздин продукцияны сагынууга мажбур кылат. Бренддин аудитория үчүн мааниси бар. Coca-Cola адамдарды балалыгы менен байланыштыра алат. Ошентип, бренд товардын даамынан тышкары, кардар үчүн маанини жаратат.
- Бренд сиз ойлогондон да ашып түшпөстөн, кардарлардын компанияга болгон көз карашын камтыйт жана алар бул сезимдерди бири -бирине жеткирет. Кардар сиздин бренд жөнүндө эмнени ойлосо, ал сиздин компания. Кардарлар Starbucksту кофенин эле эмес, белгилүү бир жашоо образынын жана аткарылышынын аркасында тандашат.
Кадам 4. SWOT анализин жүргүзүңүз
Компанияңыздын рыноктогу позициясы тууралуу баарын текшериңиз. SWOT - бул 1960 -жылдары бизнес -эксперттер тарабынан иштелип чыккан ыкма, бул жаатта практиканы жакшыртуу үчүн конкреттүү бизнес -пландарды алуу. SWOT анализинин төрт негизги аспектиси.
- Компьютердик компаниянын башкы директору анын компаниясы чейрек сайын SWOT анализин жүргүзөрүн айтты. Ал бардык кызматкерлерди анализге тартуу менен жамааттык билимди колдонот жана башкы директор бул талдоо компаниянын алсыз жактарын жана байкалбай калган нерселерди кармап калууга жардам берет деп эсептейт. Башка компаниялар SWOT анализин стратегиялык пландоо процессинин бир бөлүгү катары колдонушат. Кээде компаниялар кызматкерлерди төрт кадамдуу SWOT анализин колдонгон идея издөө же мээ чабуулу үчүн чогултушат. SWOT анализи менен сиз товардык белгини жана компаниянын позициясын логотипке кантип которуу керек экенин биле аласыз.
- SWOT анализинин алгачкы эки элементи - компаниянын ички факторлору. Калган эки элемент тышкы факторлор.
- Сиздин компанияңыздын күчтүү жактары кайсылар? Бул SWOT анализинде берилген биринчи суроо. Компаниянын күчтүү жактарын өлчөөдө реалдуу болгула жана атаандаштардын абалын карагыла. Брендинг, баа жана башка жерлер көбүнчө эске алынуучу элементтер.
- Кандай кемчиликтери бар? Боз жерге көп көңүл бурбаңыз. Өтө татаал SWOT анализин жасабаңыз.
- Кандай коркунучтарга туш болууда? Бул SWOT анализинин үчүнчү бөлүгү, кардарга жана атаандаштыкка, ошондой эле башка тышкы коркунучтарга багытталган.
- Кандай мүмкүнчүлүктөр бар?
4 ичинен 2 -бөлүк: Лого түрүн тандоо
Кадам 1. Wordmark логотипин (текст) колдонуңуз
Эң жөнөкөй, бирок эң көп колдонулган логотип формаларынын бири катары, бул тип көбүнчө компаниянын маңызын чагылдырган уникалдуу шрифти бар текстти гана колдонот. YouTube же Microsoftту элестетип көрүңүз. Алардын логотиби компаниянын атын так алдына коет.
- Тексттик логотипти Fortune 500 группалык компаниялары абдан кеңири колдонушат. Кыйынчылык - кызыксыз логотипти кантип түзүү. Бирок, сөз түрүндөгү логотиптер сиздин компанияңыздын соода маркасын аныктоого жардам берет, анткени алар компаниянын атына басым жасашат.
- Тексттик логотиптерди бардык маркетинг материалдарына кайра басып чыгаруу оңой.
- Эгерде компанияңыздын аталышы өтө жалпы болсо, текст логотибин тандап албаңыз. Google текст логотибин колдонот, анткени аты уникалдуу жана эстеп калууга оңой.
- Тамгаларды туура жайгаштыруудан этият болуңуз. Бул логотип индустриясында "kerning" деп аталат.
- Акылдуу тандоо сиздин компанияңыздын "сезимин" камтыйт. Serif шрифттери стили боюнча көбүрөөк салттуу деп эсептелет, ал эми сан-сериф ариптери өзүн заманбап сезет. Компаниянын маанайын билдирген шрифтти тандаңыз.
- Сиз онлайн тамгаларды сатып алсаңыз же бекер издесеңиз болот. Эгерде сиз өзүңүздүн логотибин түзүүнү ыңгайсыз сезсеңиз, анда маркетинг же PR фирмасын жалдай аласыз.
- Эгерде сизге тез түзүлүүчү логотип керек болсо, анда негизги белгинин түрү. Бул эң жөнөкөй.
- Тексттик логотиптер продукциясын латын алфавити жок өлкөлөрдө саткан компаниялар үчүн ылайыктуу эмес.
Кадам 2. Тамга белгисин колдонуңуз
Логотиптин бул түрү текстти да колдонот, бирок толук аты -жөнүн эмес, фирмалык аталыштын баш тамгаларын гана алат. CNN жана IBM мисалдар.
- Эгерде фирмаңыздын аталышы өтө узун же техникалык болсо, тамгалык логотиптер эң сонун тандоо.
- Аттары бренддер үчүн көп орунга ээ болбогон товарлар көбүнчө тамга белгисин колдонушат.
- Керектөөчүлөргө компанияңыздын баш тамгалары жөнүндө маалымат берүү үчүн убакыт жана инвестиция талап кылынат, андыктан эгер сизде андай жөндөм болбосо, тамгалык логотипти тандап албаңыз.
- Кээде фирмалык логотипти колдонуу менен товардык белгини кайра түзүүнү чечкен компаниялар бар. Мисалы KFC.
Кадам 3. Бренд белгисин тандаңыз
Логотиптин бул түрү кээде символ же сөлөкөт логотиби деп аталат. Жана так ошондой көрүнөт: ал таптакыр сөздөрдү колдонбойт. Жөн эле символ.
- Узун же техникалык аттары бар компаниялар фирмалык логотипти колдонууга ылайыктуу болушу мүмкүн.
- Бир изилдөө көрсөткөндөй, компаниялардын 6 пайызы гана фирмалык логотипти колдонушат..
- Адамдар көбүнчө символдорду сөздөргө караганда жакшы эстешет. Кээ бир компанияларда фирмалык логотиптер абдан эффективдүү экени далилденди. Ким Никенин белгисин билбейт?
- Тексттик логотиптерден айырмаланып, бренддик логотиптер ар кандай жолдор менен чечмелениши мүмкүн. Андыктан символдорду кылдат тандап, маанилеринин ар түрдүүлүгүн карап көрүңүз.
Кадам 4. Айкалыштыруу белгисин тандаңыз
Кээ бир логотиптер соода белгисин берүү үчүн тексттин жана символдордун айкалышын колдонушат. Логотиптин бул түрү мурда айтылган логотиптердин ар биринин кээ бир артыкчылыктарын чагылдыра алат.
- Айкалыштырылган логотиптеги текст символдун маанисин түшүнүүгө жардам берет.
- Айкалыштырылган логотиптерде текст жана символдор адатта өзүнчө турат.
- Red Lobster - бул комбинация белгисин колдонгон компаниянын бир мисалы.
- Символдор сөздөргө караганда терең эмоционалдык реакцияны жаратышы мүмкүн. Андыктан символдорду тандоодо акылдуулук менен ойлонуп көрүңүз.
- Эмблеманын логотиби текстти символдун ичине жайгаштырат. Ошентип, эмблема айкалышкан логотиптин бир түрү болуп саналат.
- Эмблема логотиптери кээде калкан логотиптери деп аталат.
- Эмблеманын логотиби салтты жана туруктуулукту билдирет. Үй -бүлөлүк компания үчүн идеалдуу.
- Автомобиль чыгаруучу Форд жана Starbucks кофе дүкөнү эмблеманын логотипин колдонгон компаниялардын мисалдары.
4 -жылдын 3 -бөлүгү: Башка элементтерди карап көрөлү
Кадам 1. Каражаттарыңыздын суммасын ырастаңыз
Бул логотиптин түрүн тандоодо маанилүү. Сиз түстүү логотип ала аласызбы? Бул үчүн иш жүзүндө канча акча бөлө аласыз? Башка жагынан алганда, логотип абдан маанилүү жана сезимтал. Андыктан сараң болбоңуз.
- Кыска жолдорду колдонбоңуз. Логотип сиздин компанияңыздын ийгилигин же ийгиликсиздигин абдан аныктайт. Андыктан буга жетиштүү убакытты жана каражатты коротууну унутпаңыз.
- Клипартты же даяр сүрөттөрдү колдонуу сейрек иштейт. Бул уникалдуу болбойт, анткени аны көптөгөн адамдар колдонушкан. Ошондой эле, бул сиздин компанияңызды сараң жана арзан кылып көрсөтөт.
- Бул символ эмнени билдирерин коомчулукка түшүндүрүү үчүн көп жарнак каражаттары керек.
2 -кадам. Чыгармачыл болуңуз
Логотип компаниянын ишин так чагылдырышы керек эмес. Мисалы, McDonalds логотиби гамбургер эмес жана Nike логотиби бут кийим эмес.
- Кликтерди колдонбоңуз. Сиз логотипиңиздин клише эмес, чыгармачыл болушун каалайсыз. Эгерде логотипте клише элементтери камтылса, ал керектөөчүлөрдө туура маанай жаратпайт.
- Ыңгайлаштырылган шрифттерди колдонууну карап көрүңүз. Сиз көп адамдар колдонгон бир эле арипти колдонуунун кажети жок. Өзүңүздү түзүңүз. Бул логотипти байыраак кылып көрсөтөт.
- Логотипти белгилүү бир трендге негиздөө коркунучтуу болот, анткени аталыш тренди дайыма тез өзгөрүп турат. Сиздин логотип узакка созулушу керек. UPS - бул соода маркасын ийгиликтүү ырастоо үчүн тренддерге таянбаган компаниянын мисалы. Айрыкча, негизги түс күрөң болгондуктан. Компания ишенимдүү экени белгилүү жана бул логотип иштейт.
- Конкреттүү түзмө -түз деталдарды атайылап калтыруу, керек болгон учурда компанияга соода маркасын өзгөртүүгө мүмкүндүк берет.
- Apple логотип иштейт, анткени компания ар кандай продукцияларды чыгарат. Эгерде логотип ЖК болсо, анда iPod сатуу кыйын болмок.
Кадам 3. Түстү кылдаттык менен тандаңыз
Ар бир түс ар кандай эмоцияларды жана маанилерди жаратарын билиңиз. Ошентип, логотиптин түстөрүн изилдеп, акылдуулук менен тандаңыз. Ал дал келгенин жана соода белгисиңизге киргенин текшериңиз.
- Түстөр дөңгөлөктө бири -бирине жакын болушу керек. Көздү ооруткан ачык түстөрдөн алыс болуңуз.
- Түстөрдү тандоо жана акыркы ойлонуу керек. Түс логотипти башкарбашы керек. Ошондуктан, дизайнерлер көбүнчө логотипти ак -кара кылып жасашат.
- Контраст колдонууну карап көрүңүз. Сиздин логотип башка логотиптерден айырмаланып турушу үчүн ар кандай обондорго ээ болушу керек.
- Бизнес логотиптери көбүнчө бир же эки түстө болот.
Кадам 4. Логотипти жөнөкөй жана түшүнүктүү кылыңыз
Эң белгилүү логотиптер көбүнчө абдан жөнөкөй логотиптер. Apple дайыма үлгү болуп келген, анткени анын формасы абдан жөнөкөй жана дээрлик баарына белгилүү.
- Жакшы логотипти түшүндүрүүнүн кажети жок, анткени ал дароо маанини билдириши же таанылышы мүмкүн.
- Адатта, логотиптердин бир же эки шрифти бар. Мындан ашык нерсе кыжырды келтирет.
Кадам 5. Акылдуулук менен логотиптин өлчөмүн тандаңыз
Фокус чаташканга чейин татаал жана баш аламан логотип, эгер ал өтө кичине өлчөмдө жасалган болсо, аны жаман кылып көрсөтөт. Кийинчерээк бир нече өлчөмдө басып чыгарууга туура келерин унутпаңыз.
- Логотипти кичинекей өлчөмдө кантип көрүү үчүн конвертке басып көрүңүз. Сапаты төмөндөй албайт.
- Логотип кайсы жерге коюларын аныктаңыз. Мүмкүн болсо, логотиптер визит карточкаларда жана компаниянын жүк ташуучу унааларынын капталдарында жакшы басылган көрүнүшү керек. Сиз тейлеген компаниянын түрү жана кардарлар сизге керектүү логотиптин түрүн аныктоого жардам берет.
4 ичинен 4 -бөлүк: Сиздин логотипти соода кылуу
Кадам 1. Товардык белгилер базасын караңыз
Сиз түзүлгөн логотипти коргой аласыз. Бул башка компаниялар окшош логотипти колдонуп, кардарларыңызды чаташтыра албайт дегенди билдирет. Биринчиден, сиз башка компания логотибиңизге соода маркасын койгонун текшеришиңиз керек.
- Соода белгиси юридикалык жактан сизге таандык "интеллектуалдык менчик" дегенди билдирет. Логотип базасын издөө үчүн соода маркасынын адвокатын жалдаңыз.
- Сиз Америка Кошмо Штаттарынын өкмөтүнүн онлайн маалымат базасында логотип издөөнү жүргүзө аласыз.
- Товардык белгини каттоонун артыкчылыктарынын бири - башка компаниялар сиздин логотипти уурдоого батынбайт, жана сиз логотипке улуттук өзгөчө укуктарга ээсиз.
Кадам 2. Соода белгини каттоодон өткөрүңүз
Башка компаниянын логотиби жок экенине канааттангандан кийин, аны Патенттик жана Товардык Кызматтар Кеңсесинде каттоодон өткөрүңүз.
- Бул жерде сиз компания сунуштаган продукттарды жана кызматтарды так аныкташыңыз керек.
- Сиз логотиптин эскизин же чиймесин беришиңиз керек.
- Эгерде сиз бир гана аймакта бизнес кылсаңыз, регионалдык катчынын кеңсеси аркылуу соода белгини каттаңыз. Бирок бул улуттук деңгээлде коргоону камсыздай албайт.
3 -кадам. Товардык белгини көзөмөлдөөчү агенттикти түзүү
Юридикалык түрдө соода белгисине ээ болуу, эгерде адамдар аны бузбашы үчүн көзөмөлгө алынбаса, көп нерсени билдирбейт. Муну атайын сиз үчүн кылган компаниялар бар.
- Эгерде сиз мыйзам бузууну тапсаңыз, кылмышкерге актыны токтотуу үчүн эскертүү кат жөнөтүңүз. Эгер бул ишке ашпай калса, сотко кайрылууну ойлонуп көрүңүз.
- Товардык белгилерди көзөмөлдөө иш -аракеттери, эгер кимдир бирөө сиздин соода белгисиңизге өтө окшош логотипти колдонсо, сизге кабар берилерин билдирет.
